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  • 中國年涌動新商機 海內外電商“龍”元素火爆

    2024-01-17 07:09 來源:北京日報
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    (責任編輯:孫丹)
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    中國年涌動新商機 海內外電商“龍”元素火爆

    2024年01月17日 07:09   來源:北京日報   

      本報記者 袁璐

      進入臘月,年終消費旺季如約而至。龍年福字對聯、龍年新年臺歷、龍年紅色內衣褲襪……“龍”元素周邊產品備受追捧。記者觀察發現,不少線上商家的“龍”元素商品已賣出超10萬單。

      今年的跨境電商也呈現別樣新貌。春節被列入聯合國假日后,“中國年”升級為“世界年”,出海商家年終也忙得轉個不停。海內外電商平臺正展現出蓬勃活力,充滿信心地迎接春天。

      不少商家賣出“10萬+”

      將憨態可掬的“生肖龍”手辦擺到顯示器頂端,給文件柜貼上“萬事興龍”靜電貼,再把“龍年聚財墊”在桌上一鋪,白領小董滿意地說:“工位‘含龍量’直接拉滿,過年的氣氛有了!

      進入1月中旬,農歷龍年的“年貨節”已在多個電商平臺開啟,龍年周邊產品備受追捧。記者瀏覽淘寶、京東、拼多多等多個電商平臺發現,龍年對聯、龍年掛飾、龍年衛衣等成為熱搜商品,不少商家賣出超10萬單的業績。

      年貨消費,年輕人成了主力軍。阿里巴巴數據顯示,25至34歲群體已成為平臺年貨節最核心的購買力量,成交人數占比達到了42%。

      “現在越來越講儀式感!贝髮W剛畢業的小李,這幾天下單了不少龍年款的掛飾、擺件和燙金紅包,為家里增添年味。也有不少年輕人看上了傳統非遺手工產品,比如棉絨盤線繡的舞龍甩帶、扎竹架貼棉布的青龍花燈!昂喼绷!成品的青龍花燈臘月初二就賣斷貨了,哪怕材料包也要等10天!眹L愛好者小吳說。

      和“生肖龍”有關的黃金產品在電商平臺也很走俏。昨天,記者在某社區電商平臺看到,銷售額排名前十的單品中,6款都是龍年黃金產品。

      “最近迎來一波銷售高峰,像‘抱富龍’這樣的有設計又有口彩的黃金吊墜已經斷貨,只能等預售,最快也要等7天!敝艽蟾>上珠寶顧問告訴記者,目前網店陸續上架多款龍年黃金飾品,最受歡迎的要數萌寵小金龍轉運珠,月銷量已達4000單!肮欧S金‘小飛龍’賣爆了!”“黃金‘龍蒸餃’特別火,做工太可愛”“‘三合’金龍舟本命年一定要入”……社交平臺上,年輕人踴躍分享著如何利用活動優惠券補貼“薅羊毛”。

      跨境電商“不打烊”

      年關將至,外貿商人黃浩恩的工作室里忙得熱火朝天,上貨、接單、下單、發貨,連軸轉不停。

      “賣爆了!目前日均訂單超3萬單,環比上月,日均漲了一千到兩千單!边@是黃浩恩入駐跨境電商平臺Temu后度過的第二個新年,卻是首次真正意義上沖刺年終消費購物季。攀升的銷售業績,讓這位90后“廠二代”心情非常激動,完全沉浸在銷售發貨中,根本顧不上計劃自己的春節休假。

      “95后”陶瓷商何佳陽有著同樣感受!皯井a品增長最突出,特別是帶有冬季主題的家庭餐具增速最快!焙渭殃柦榻B,今年以來,他在跨境電商平臺上的店鋪,有兩款陶瓷商品實現了環比3倍左右的增長,紅色圖案和元素更喜慶的款式也很受歡迎。在他看來,爆單不會是曇花一現,“市場還有需求,餐具還能一直賣,我就會生產”。

      今年是春節被確定為聯合國假日的第一年,隨著中國文化影響力的不斷擴大,除華僑華人,不少當地人也會購買年貨做準備。餃子機、紅色手機殼、春節戶外煙花氣泡機、新年慶祝彩帶槍、春節紅包……記者看到,這些產品在多個境外電商平臺上銷量不俗。平臺也發布針對跨境商家的春節不打烊激勵政策,鼓勵他們將國內特色的直播帶貨形式帶到海外。

      “隨著‘中國年’影響力擴大,對中國文化產品和春節相關商品的國際需求顯著增加!睂ν饨洕Q易大學國家對外開放研究院教授呂越說,這為跨境電商提供了將中國特色商品和文化推廣到全球市場的機會,也帶來了拓展更大市場的機遇!霸诶蒙缃幻襟w和數字營銷策略上,電商平臺在節日中能夠更有效地吸引消費者注意力!

      新春消費展現蓬勃增長活力

      滿滿的新春“購物車”,涌動著強勁的消費活力。這是去年以來中國跨境電商增長勢頭的延續。

      2023年前三季度,我國跨境電商進出口1.7萬億元,同比增長14.4%,拉動同期貨物貿易進出口增速超1個百分點。商務部表示,去年四季度以來,不少跨境電商平臺通過舉辦促銷活動、加大流量投入等方式,進一步贏得包括歐美在內的多國消費者青睞,部分平臺11月在歐美市場的成交金額增長超過兩倍。

      “當下,我國居民的春節消費需求呈現多樣化、個性化、多層次特征,消費方式也由線下單一渠道拓寬為線上和線下融合方式!敝袊鐣茖W院財經戰略研究院流通室主任依紹華表示,春節消費折射的需求之變,蘊含著經濟增長的新潛力、新動能。

      2024年被商務部定為“消費促進年”。第一季度,商務部將以“國貨潮品”為主題,開展全國網上年貨節、老字號嘉年華、全國消費促進月等專項活動,結合節慶開展網絡主題促銷,激發數字消費活力。

      中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端分析說,電商后端連著制造業、物流業,自身正經歷從圖文貨架電商向場景電商的升級,不斷催生新業態新模式,成為培育壯大新動能的溫床,“目前,這種創新動能還沒有充分釋放,可以進一步挖掘!

      面對更大的市場,一些可能的挑戰也需注意。呂越提醒,春節期間的銷售波動對企業的庫存管理能力提出了更高要求,企業需要展現出足夠的靈活性和預見性,以有效應對可能出現的缺貨或庫存過剩問題,同時需提供及時的客戶支持,保障海內外消費者的整體購物體驗。(北京日報)

    (責任編輯:孫丹)

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